Die Direktvertriebsbranche kann 2016 als ein erfolgreiches Jahr betrachten. Der geschätzte weltweite Umsatz in diesem Sektor belief sich auf 182,6 Milliarden Dollar. Im Verhältnis zu 2015 ist sie um fast 2% gestiegen. Im Laufe der Jahre verzeichnet die Branche Gewinne und stärkt ihre Position. Zum Vergleich: Die Direktverkäufe im Jahr 2013 beliefen sich auf 156,9 Milliarden US-Dollar.
Im Jahr 2016 waren die Verbraucher besonders an Wellnessprodukten interessiert, was neu ist. Sie stellten die größte Kategorie der verkauften Produkte dar (32%). Weitere Positionen nahmen Kosmetika und Körperpflegeprodukte (25%) ein, gefolgt von Haushaltsgeräten (12%). Katarina Molin, Exekutivdirektorin der European Direct Selling Association Seldia, stellt fest, dass "die Verbraucher sich zunehmend auf Gesundheit und Schönheit konzentrieren, unabhängig vom Alter". In Polen waren nach Angaben des polnischen Direktvertriebsverbands (PSSB) Kosmetika immer noch die meistverkaufte Kategorie (60%), gefolgt von Nahrungsergänzungsmitteln (11%) und Haushaltsgeräten (11%).
"Die Verbraucher konzentrieren sich zunehmend auf Gesundheit und Schönheit, unabhängig vom Alter" - überzeugt Katarina Molin, Geschäftsführerin der European Direct Selling Association (Seldia). Die Kunden interessierten sich besonders für Wellness, was neu ist. Unter Wellness versteht man alle Behandlungen und Produkte im Zusammenhang mit Gesundheit, Wohlbefinden oder körperlicher Aktivität. Sie stellten die größte Kategorie der verkauften Artikel dar (32%). Es folgten Kosmetika und Körperpflegeprodukte (25%), gefolgt von Haushaltsgeräten (12%). Nach den Daten des PSSB waren Kosmetika auch 2016 noch die meistverkaufte Kategorie in Polen (60%), gefolgt von Nahrungsergänzungsmitteln (11%) und Haushaltsgeräten (11%).
Nicht weniger als 23 Länder haben einen Umsatz von mehr als 1 Milliarde Dollar. Fünf von ihnen sind europäische Länder. Europa ist mit 20% des weltweiten Umsatzes der drittgrößte Absatzmarkt. Die Region wird immer stärker, und die Zukunftsprognosen sind sehr vielversprechend. Zu den zehn wichtigsten Wachstumsmärkten gehören Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich. Dies sind die zehn wichtigsten Wachstumsmärkte in Europa. Polen ist ebenfalls unter den ersten fünf.
Der Direktverkauf ist eine professionelle Aktivierung auf der ganzen Welt. Heute sind mehr als 107 Millionen unabhängige Vertreter im Direktvertrieb tätig. Das sind 3% mehr als 2015. In Polen arbeiten bereits mehr als 980 Tausend Menschen mit Direktvertriebsunternehmen zusammen. "Der Einzelhandel wird immer ein wettbewerbsfähiger Kanal sein, in dem die Ansprüche der Verbraucher fortbestehen werden. Nichtsdestotrotz zeigt das Wachstum des Direktvertriebssektors, dass ein Verkaufskanal, der den Verbrauchern direkte und persönliche Beziehungen bietet, eine geschätzte Art des Einkaufens ist. - sagt Katarina Molin
von Melda.
